汇源卖身与三鹿猝死
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 最近，经济领域发生的两大事件引起了舆论的激烈反响，一是汇源决定把企业出售给可口可乐，鉴于以前众多被收购的民族品牌都难逃被打入冷宫的命运，因此汇源事件被认为是事关民族品牌的生存问题，以及中国食品工业的安全问题；二是三鹿婴幼儿奶粉被查出添加有害物质，造成涉及全国广大地区的婴幼儿中毒问题。三鹿事件和此前已经被曝光的众多食品质量问题不同在于，三鹿是一个有非常大的影... [详细]
永做胜利的领跑者－－从北京可口可乐公司成
- 许多同行都知道：可口可乐（中国）有限公司在上海有一个可口可乐管理学院，主要负责可口可乐（中国）有限公司的各级人员培训和国内装瓶厂的管理和业务骨干培训。 近期与人聊天，惊闻北京可口可乐有限公司（即在北京区所建的装瓶厂企业）成立了一家自己的管理学院，专门聘请可口可乐系统的富有经验的专家及从社会上选取有极丰富培训经验的咨询培训公司，对下属员工进行有系统有计划的培... [详细]
第19节：玫琳凯谈人的管理(19)
- 系列专题： 他们完全错了！让员工觉得重要正是人员的工作—使员工觉得重要，会鼓舞他们有更好的工作表现。约翰·戴·①就说过：“我会付更多的薪水给擅长待人而非擅长处理事务的人。”高昂的士气是增进的重要因素，优秀的管理人员应该不断地勉励每一位下属，以使他们不断努力并为自己的付出感到骄傲。 根据我对待员工的经验，他们通常能完成你期望他们完成的工作。如果你期望他们表现良好，他... [详细]
品牌建设要放长线吊大鱼
- 近年来，国内企业的品牌化建设道路迈出了可喜三级跳：八十年代中后期，少数企业主动引入品牌化建设的系统性概念，投入资金提升品牌影响力；九十年代中后期，政府相关职能部门有意识的介入企业的品牌化建设之中，出台了中国驰名商标、中国名牌产品的评选，为企业搭建更高的品牌建设平台。进入二十一世纪，许多企业再度借政府搭建的舞台唱戏，投入巨资进行品牌的包装和宣传，实现了由足够量变后的品牌本质影响... [详细]
品牌联盟与渠道异化
- 品牌联盟是产品间相互借势的好方法，有差异性的品牌，有互补性的品牌，相互之间可以形成联盟关系，以达到双赢的结果。根据一项推测显示，2005年跨国公司大约30%的收入直接来自于联盟—这个数字，在1980年只有2%。可见联盟的力量有多大。那么，什么是联盟呢？联盟是指两家或以上的公司相互协作，共同协作对一个项目进行投资，共担风险，共享回报，但在经济还是独立的机构。 品牌联盟的运用 联盟的好处显而易见，他... [详细]
叙府：是装酒的仓库，还是品牌的空屋？ ——
- 叙府：是装酒的仓库，还是品牌的空屋？ ——探析宜宾叙府酒品牌文化的定位再造 一、好酒不知如何“叙” 在三江源头的宜宾市，除了因白酒大王五粮液的声名显赫外，当地的叙府酒业也算是一家有实力的酒企，但凡去过宜宾的都知道。但是，现在却极少有人知道叙府的名称来源何处。笔者经过查寻得知叙府是古宜宾的叙州之称，否则，笔者还以为是姓叙的达官人家的历史传奇；... [详细]
定位不准往往成为美容院营销的死穴！
- 如今，越来越多的美容院、生活馆、养颜坊、休闲中心等美容行业的专业店如雨后春笋般遍地开花。一眼望去，遍布大街小巷的美容专业店越挨越近，一家家形象店、旗舰店、概念店、社区店争先恐后开张，他们个个装潢考究、靓丽照人，成了一道都市风景线。但放眼整个美容业，一味追求眼前的经济效应，急功近利，甚至不惜牺牲生产企业和消费者利益的比比皆是。美容服务行业存在太多的不诚信，比如价格的... [详细]
品牌战略建设之点金石——品牌责任识别刍议
- 危机时刻的利器--品牌责任识别 在我们不断感慨的跨国公司悠久历史长河中，能够屡屡看到这些公司救助贫弱、回馈于社会的浪花。非典期间，17家在华国外著名企业联合向中国卫生部捐赠一千七百多万元人民币的实物和款项，支持中国抗击非典疫情。每每于社会的艰难危机时刻，总有一些国际性大企业集团以其惯有的行事作风慷慨解囊、援助社会，体现出高度的社会责任感。在当今，国际著名企业运用成... [详细]
“喜洋洋”商标即将拍卖
- 曾在果冻市场占有一席之地的厦门“喜洋洋”商标在突然消失1年之后，因8月23日厦门市拍卖行贴出的一则公告再次进入了人们的视线。 据悉，此次拍卖底价为10万元，并有可能在拍卖时降至8万余元，拍卖会举行的时间还未确定。对此，业内人士有两种看法：一种认为喜洋洋一年来其苦心经营了10年的经销渠道已经崩溃，受让者需重新投入打造，其代价不菲；另一种则认为喜洋洋经营了10年的品牌影响力，不是8万元或1... [详细]
《把品牌做大》第一章 可口可乐——不只是为
- 1886年，一个名叫约翰 彭伯顿的药剂师试验了一种新配方，他挑选了几种特别成分，然后把它们混合加热，配制成一种奇特的糖浆，喝起来美味可口，于是他就把这种糖浆带到了雅各药房，将糖浆加水后卖5分钱一杯。一个偶然的机会，药店的伙计把糖浆兑上了苏打水并且加了几块冰递给了客人，结果客人赞不绝口，于是一种怡神畅快的饮料——可口可乐就此诞生了。 可口可乐公司诞生至今已120多年了；... [详细]
